A frissítés befektetés, aminek megtérülése mérhető és gyakran látványosabb, mint az új tartalom készítésé. Egy átlagos refresh 30-60 percet vesz igénybe, és gyakran 50-200 százalékos forgalomnövekedést hoz a cikkre hetek alatt. Egy új cikk megírása 3-6 órát igényel, és az indexelés-rangsorolás hetekig vagy hónapokig tart. Az ROI tehát 5-10x jobb a refresh esetében a legtöbb mérhető helyzetben az iparágtól függetlenül. A célzott cikkek köre: 11-30. helyezésen lévők, ahol egy kis lökés átviheti az első oldalra. Ne frissíts olyat, ami már első három pozícióban van: ott a kockázat nagyobb, mint a haszon. A refresh-stratégia stabil forgalmat tart hosszú távon is.
